projeto
Adidas Running
contexto
Cada pessoa começa por um motivo e continua por outro. O problema é que a maioria das narrativas ainda trata corrida como meta final: pace, km, ranking. Isso distancia quem ainda tá no começo e reduz a experiência de quem já corre. O Adidas Running entra em outro lugar: ele acompanha, registra, incentiva. ele entende que correr também é continuar.
insight/ideia
O momento mais importante da corrida é quando você decide não parar.
Corridas acompanhadas pelo Adidas Running ganham checkpoints via satélite: pontos invisíveis distribuídos pelo trajeto que identificam momentos-chave de esforço, queda de ritmo ou retomada. Em vez de metas rígidas, esses checkpoints funcionam como marcos de permanência, ativando mensagens sutis e registrando microvitórias ao longo do percurso.mais importante da corrida.
ficha técnica
MEU ROLÊ
Direção Criativa e direção de arte
assistente de arte
sérgio raori
ux
Pablo vinícius
copy
isaac alexandre e lisane rocha
matheuso ✦ ART DIRECTOR ✦ currently at brivia/peppery group ✦ matheuso ✦ ART DIRECTOR ✦ currently at brivia/peppery group ✦ matheuso ✦ ART DIRECTOR ✦ currently at brivia/peppery group ✦
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Cada pessoa começa por um motivo e continua por outro. O problema é que a maioria das narrativas ainda trata corrida como meta final: pace, km, ranking. Isso distancia quem ainda tá no começo e reduz a experiência de quem já corre. O Adidas Running entra em outro lugar: ele acompanha, registra, incentiva. ele entende que correr também é continuar.
insight/ideia
O momento mais importante da corrida é quando você decide não parar.
Corridas acompanhadas pelo Adidas Running ganham checkpoints via satélite: pontos invisíveis distribuídos pelo trajeto que identificam momentos-chave de esforço, queda de ritmo ou retomada. Em vez de metas rígidas, esses checkpoints funcionam como marcos de permanência, ativando mensagens sutis e registrando microvitórias ao longo do percurso.mais importante da corrida.
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O momento mais importante da corrida é quando você decide não parar.
Corridas acompanhadas pelo Adidas Running ganham checkpoints via satélite: pontos invisíveis distribuídos pelo trajeto que identificam momentos-chave de esforço, queda de ritmo ou retomada. Em vez de metas rígidas, esses checkpoints funcionam como marcos de permanência, ativando mensagens sutis e registrando microvitórias ao longo do percurso.mais importante da corrida.
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